Hablemos de branding.

¿Alguna vez te has preguntado cómo una marca dice mucho con un diseño minimalista? ¿Te has comprado un producto porque el envase te ha cautivado?

Hoy vamos a ver el poder del branding, aquel poder que atrae miradas, clientes y genera recuerdos y experiencias.

El branding, para empezar es el proceso de desarrollo y gestión de una marca para crear un universo que se sostiene en una identidad memorable y única.

Una marca no es sólo un símbolo (llamado erróneamente logo), es mucho más: colores, tipografías, iconos, imágenes… La marca es un universo lleno de recursos que el cliente utiliza mediante un criterio establecido por los manuales de identidad visual (o un brandbook), que recoge todos los aspectos de composición y normas básicas de comunicación para que la marca sea eficaz en su propio sector, como por ejemplo el rediseño de la marca del BBVA en 2019 que busca unificar todas sus unidades de negocio en todo el mundo y acelerar la transformación de un sector estratégico como la banca.

Misión, visión y valores. Los clientes ignoran esto para avanzar, una mirada al pasado y el presente para forjar el futuro, una declaración de intenciones para presentar la marca al público, cautivando mediante el storytelling, el arte de contar historias y el desarrollo de un concepto. Todo este trabajo que nos puede llevar un día nos puede ahorrar el despropósito de la Audiencia Nacional en su marca institucional. Por otra parte, la agencia Design Studio nos brinda el caso de éxito de la UEFA Champions League mediante el concepto Starball llevando el reto de replantear el universo de marca de la mayor competición a nivel de clubes del mundo.

Si quieres saber más sobre el branding y la cultura del diseño, no te pierdas todo lo que se está desarrollando en XY DESIGN.